儀器行業(yè)相對是一個極具專業(yè)性的行業(yè)，這一點確實沒錯，這是基于其提供的產(chǎn)品和服務來說的。但傳播首先講究的受眾。受眾對信息的接受才是傳播最終目的。我們知道，儀器行業(yè)因為專業(yè)性較強，所以對很多人來說，他是非常不熟悉甚至完全陌生的。也就是說很多對儀器有需求的受眾他并不知道儀器行業(yè)中那個品牌好，那個產(chǎn)品強……因為他們連接觸這些行業(yè)和產(chǎn)品的機會都沒有，他們對儀氮氣吹掃裝置器行業(yè)的這些專業(yè)媒體也缺乏最基礎的了解，完全沒有基本的辨識能力。當這種情況出現(xiàn)時，各品牌企業(yè)單純只依靠垂直網(wǎng)站和專業(yè)媒體做傳播就顯得有點單薄了。在傳統(tǒng)媒體時代，我們可以看到大量的在非“專業(yè)媒體”做傳播的案例。這一點其實也通用于網(wǎng)絡宣傳中。簡單來講，儀器行業(yè)的產(chǎn)品和服務應用的范圍和行業(yè)非常廣泛，不管是鋼鐵、地礦、玩具、食品還是珠寶、電器、石化、汽車，各行各業(yè)對檢測分析儀器都有需求。所以我們可以適當將傳播途徑予以擴大，在企業(yè)覆蓋的各行業(yè)的垂直網(wǎng)站去做傳播是不是會讓需求客戶特別是對儀器產(chǎn)品缺乏基本認知的需求客戶在第一時間找到我們呢？！我想答案是肯定的，而且誰做到第一個肯定就會占先入為主的優(yōu)勢。所以，在專注于儀器行業(yè)媒體傳播同時重視企業(yè)所覆蓋行業(yè)的專業(yè)媒體傳播不啻為儀器行業(yè)傳播的一種新思路。
很多儀器品牌企業(yè)目前在網(wǎng)絡宣傳面更多還是在告訴受眾我是誰，我有什么……但受眾更關心的是你能給他帶去什么，你能為他做什么。這就是落差。這種落差使得很多品牌企業(yè)在網(wǎng)絡宣傳面的投入打了水漂。只知道講“賣點”而忽略“買點”的傳播是無力和蒼白的……至于如何進行氮氣吹掃裝置內(nèi)容建設，我想很多親都會有不同的見解，而且內(nèi)容建設也需要跟企業(yè)的經(jīng)營業(yè)務同步，故不在此詳談。從淘寶到天貓，從當當?shù)絹嗰R遜，從阿里巴巴到聚美優(yōu)品，從唯品會到京東……當網(wǎng)絡銷售平臺集中性爆發(fā)，“網(wǎng)購”這匹狼讓很多企業(yè)主驚呼和感到害怕。面對這樣的情形，儀器行業(yè)各品牌企業(yè)該如何應對恐怕是很多人都在“撞墻”的問題?；诰W(wǎng)絡銷售不斷快速進步且依附于技術創(chuàng)新的特征，筆者不敢去預測網(wǎng)絡銷售在儀器行業(yè)長期的可能，只能就目狀況做些淺薄分析，歡迎拍磚。